Title: 3. Semester / Mikroökonomie / Kapitel 11: Preisbildung bei Marktmacht

Abschöpfung der Konsumentenrente

Q: Allgemeine Preisdiskriminierung
A: Von verschiedenen Konsumenten werden für ähnliche Güter unterschiedliche
Preise verlangt um mehr Konsumentenrente abzuschöpfen.

Q: Vollkommene/Perfekte Preisdiskriminierung (1. Grades)
A: Jedem Kunden kann der Preis berechnet werden, den er zu zahlen bereit ist.
In diesem Fall gilt: Grenzerlös entspricht der Preis-Absatz Funktion
Der zusätzliche Erlös aus dem Verkauf jeder weiteren Einheit ist gleich dem Preis, den der Kunde dafür zu zahlen bereit ist und somit durch die NF-Kurve definiert (𝐷 = 𝐷𝐸).

Q: Preisdiskriminierung ersten Grades
A: Von jedem Konsumenten wird ein individueller Preis verlangt:
der maximale bzw. Reservationspreis, den der Kunde zu zahlen bereit ist.

Q: Unvollkommene Preisdiskriminierung (1. Grades)
A: In der Praxis besteht meist nicht die Möglichkeit vollkommener Preisdiskriminierung (speziell fehlende Informationen)
Grob geschätzte Reservationspreise statt komplett individuellen Preisen:
Durch Preisdiskriminierung können neue Kunden in den Markt eintreten, wodurch auch Konsumenten profitieren können.
Kunden die P_5 oder P_6 im Vergleich zu P_4^* zahlen, profitieren.

Q: Preisdiskriminierung zweiten Grades
A: Unterschiedliche Preise für unterschiedliche Verkaufsmengen des gleichen Gutes oder der gleichen Dienstleistung.
Bei manchen Gütern sinkt die individuelle Zahlungsbereitschaft einzelner Konsumenten mit steigender Anzahl der gekauften Einheiten. Bzw. anders betrachtet: Bei manchen Gütern wird eine bestimmte Anzahl an Einheiten dringender benötigt als weitere Einheiten (Grundversorgung – e.g. Strom) wodurch die Zahlungsbereitschaft für die ersten Einheiten höher ist.
Beispiele:
- Mengenrabatte
- Paketpreisbildung (unterschiedliche Preise für unterschiedliche Verkaufspakete, z.B. von Gas- oder Wasserwerken angeboten)

Q: Preisdiskriminierung dritten Grades
A: Häufigste Form
Verbraucher werden in zwei oder mehr Gruppen mit verschiedenen Nachfragekurven eingeteilt, wobei jeder Gruppe unterschiedliche Preise verrechnet werden.
Beispiele:
- Normale und spezielle Flugpreise
- Ermäßigung für Studenten und Senioren
- Besonders hochwertige und normale Spirituosen (Teilweise nur Marke anders)

Q: Wie unterscheidet das Unternehmen, welcher Preis für welche Verbrauchergruppe der richtige ist?
A: Gewinnmaximierung erfordert:
1. Die Preise müssen immer so gewählt werden, dass die Grenzerlöse aller Gruppen gleich sind.
2. Für jede Verbrauchergruppe muss gelten: Grenzerlös = Grenzkosten
Der Preis wird in jenem Markt höher angesetzt, in welchem die Verbraucher eine geringere Nachfrageelastizität haben.

Q: Wirtschaftliche Gründe für Coupons und Rabatte
A: Coupons und Rabatte helfen Unternehmen Kundengruppen zu identifizieren und eine Preisdiskriminierung auszuüben
Preiselastischere Kunden werden beim Kauf des Produktes häufiger Coupons/ Rabatte einsetzen!

Q: Intertemporale Preisdiskriminierung (langfristige Variation)
A: Zu unterschiedlichen Zeitpunkten unterschiedliche Preise berechnen!
Bei bestimmten Produkten wird anfänglich ein hoher Preis verlangt den nur bestimmte Käufergruppen zu zahlen bereit sind (Early Adopters / Ethusiats, etc.)
Gruppe 1 misst dem neuen Produkt einen hohen Wert zu und möchte es sofort kaufen, Gruppe 2 ist eher bereits auf das Produkt zu verzichten, wenn der Preis sehr hoch ist.

Q: Spitzenlast (Peak-Load) Preisbildung (kurzfristige Variation)
A: zielt nicht darauf ab die Konsumentenrente abzuschöpfen, sondern die wirtschaftliche Effizienz zu erhöhen in dem den Verbrauchern Preise verrechnet werden, die nahe bei den Grenzkosten liegen.
Die Nachfrage erreicht zu bestimmten Zeiten ihren Höhepunkt, z.B.: Verkehr – tägliche Stoßzeiten, Elektrizität – lange, heiße Sommernachmittage Wintersportorte – Wochenenden
Kapazitätsengpässe führen zu Anstieg der Grenzkosten, Preise sollen zu diesen Zeiten höher sein!
𝑃_1 - Preis bei Spitzenlast
𝑃_2 - Preis außerhalb der Spitzenlast
𝐷_1 - Nachfrage für Spitzenzeiten
𝐷_2 - Nachfrage für übrige Zeit
Unterschied zu Preisdiskriminierung 3.ten Grades
Grenzerlös ist nicht auf jedem Markt gleich, da ein Markt den anderen Markt nicht beeinflusst (kein gemeinsames 𝑄, daher unterschiedliche 𝐺𝐾). d.h. Preise und Verkaufsmengen können für jede Zeitperiode unabhängig festgelegt werden, man setzt in jeder Periode 𝐺𝐾 = 𝐺𝐸.

Q: Definition Zweistufige Gebühren
A: Eine Form der Preisbildung, bei der den Verbrauchern sowohl eine Eintritts- als auch eine Nutzungsgebühr berechnet wird.
Beispiele:
- Freizeitpark (Eintrittspreis, Preis für jede Fahrt)
- Tennis-Club (Mitgliedsbeitrag, Gebühr für jede Nutzung des Tennisplatz)
- Anmietung eines Großrechners (Grundgebühr, Gebühr für Rechenzeit)
- Nassrasierer (Preis für Rasierer, Preis für Rasierklingen)

Q: Wie soll das Unternehmen die Eintrittsgebühr (𝑇) und
die Nutzungsgebühr (𝑃) wählen?
A: Tradeoff:
- freier Eintritt und hohe Nutzungsgebühr
- hohe Eintrittsgebühr und freie Nutzungsgebühr

Q: Zweistufige Gebühr bei einem einzelnen Konsumenten
A: Nutzungsgebühr 𝑃: 𝑃^∗ = 𝐺𝐾
Eintrittsgebühr 𝑇^∗ : gesamte Konsumentenrente
Dadurch wird die gesamte Konsumentenrente abgeschöpft.

Q: Zweistufige Gebühr bei zwei Konsumenten
A: Nutzungsgebühr 𝑃: 𝑃^∗ > 𝐺𝐾
Eintrittsgebühr 𝑇^∗ : gesamte Konsumentenrente des Konsumenten mit geringerer Nachfrage
𝜋 = 2𝑇^∗ + (𝑃^∗ − 𝐺𝐾) (𝑄_1 + 𝑄_2)
𝜋 mehr als zwei Mal die Fläche von ABC

Q: Zweistufige Gebühr bei vielen Konsumenten
A: Keine exakte Bestimmung von 𝑃^∗ und 𝑇^∗
Man beginnt mit einem vorgegebenen 𝑃:
Zur Bestimmung der optimalen Kombination von 𝑃, 𝑇 wird 𝑃 variiert und jeweils das optimale 𝑇 für diesen Wert von 𝑃 errechnet. Dann wird die gewinnmaximierende Kombination von 𝑃, 𝑇 ausgewählt.
𝜋 = 𝜋_𝑎 + 𝜋_𝑠 = 𝑛(𝑇)𝑇 + (𝑃 − 𝑀𝐶)𝑄(𝑛(𝑇))
𝑛 .. Besucher
𝑛(𝑇) hängt negativ von 𝑇 ab.
𝑄(𝑛) hängt positiv von 𝑛 ab.

Q: Faustregel für zweistufige Gebühren
A: Bei Konsumenten mit ähnlicher Nachfrage: 𝑃 nahe bei GK und hohes 𝑇 wählen
Abschöpfung der Konsumentenrente dadurch hoch
Bei unterschiedlicher Nachfrage: hohes 𝑃 wählen und niedriges 𝑇

Q: Preisbildung bei Mobilfunkdiensten
A: Es wird eine 2-stufige Gebühr angewandt und diese wird mit einer Preisdiskriminierung 3.ten Grades kombiniert,
- unterschiedliche Tarifmodelle, welche unterschiedliche 2-stufige Gebühren enthalten werden angeboten
- man erhält Gruppen von Verbrauchern mit ähnlicher Nachfrage – die Konsumenten teilen sich selbst durch Auswahl des Modells ein
- Dadurch werden die Vorteile einer zweistufigen Gebühr optimal genützt.
- Heutzutage auch oft noch Verbindung mit einer Subvention auf Hardware

Q: Unternehmen sollen viel werben, wenn
A: 1. die Nachfrage sehr sensibel auf Werbung reagiert (𝐸_𝐴 groß)
2. die Nachfrage nicht sehr preiselastisch ist (𝐸_𝑃 gering), da in diesem Fall der Grenzgewinn einer zusätzlich verkauften Einheit hoch ist!

Q: Wahl des Preises und der Werbeausgaben
A: Erhöhung der Werbung nicht nur ein Fixkostenfaktor, sondern erhöht auch Menge und daher die Kosten

Q: Werbung
A: - Die Werbung erhöht die Nachfrage von 𝐷𝐸 auf 𝐷𝐸′
- Der Grenzerlös verschiebt sich dementsprechend von 𝐺𝐸 zu 𝐺𝐸′
- Werbeausgaben sind Fixkosten
- Es verschiebt sich nur die 𝐷𝐶 Kurve, die 𝐺𝐾 Kurve bleibt unverändert.